社会媒体影响者如何获得报酬?

社交媒体影响者如何获得报酬?发现影响者赚钱的7种方式,并偷窥他们赚钱的秘密。

网红营销
联盟客
Krizzia
2023年1月9日
8
分钟阅读

社会媒体影响者有多种创收选择,就像他们在大众媒体和互联网的其他领域一样。影响他们决定的因素一般是利基、个人技能、提供的可能性和其他因素。此外,影响者可能对需要较高承诺水平的选项不感兴趣。

联盟营销

联盟营销是一种方法,出版商通过使用联盟链接推广另一个商店或广告商创建的产品或服务,从而获得奖励。联盟伙伴因向商店或广告商提供特定的结果而得到补偿。

显示广告

展示广告是通过视觉效果推广产品或服务的技术,例如在谷歌展示网络和Facebook等发布者网站网络上的照片和视频。展示广告以横幅、图片和文字广告的形式放置在适当的第三方网站上。

赞助文章

赞助帖子是社交媒体上的帖子,其中影响者或名人为推广品牌或产品而获得报酬。这些帖子必须使用#ad或#sponsored等标签标示为广告。

品牌内容

由创意人发布以换取品牌价值的内容就是品牌内容。从本质上讲,一个创意人发布的内容包括品牌,而公司则以某种方式补偿创作者。受欢迎的品牌内容可以传达一个故事,而不具有侵入性,并以真实的方式呈现出来。

影响者每篇帖子赚多少钱

由于影响者比率的可变性,影响者营销的成本并不低。例如,最有影响力的人不是Dwayne "The Rock" Johnson。他一个职位的费用为150万美元。你很有可能不会在你的影响者营销策略上花费这样的金额。然而,你应该知道,全球市场的价值为138亿美元。

博客文章定价

由于博客可能需要的时间明显较长,所以其中一篇文章的费率通常会明显提高。根据Neal Schaffer的说法,一篇博客文章的最佳公式如下:60 x (独立访客数/1,000)=每篇文章的费率

Instagram帖子定价

Instagram单张图片格子帖的一般公式如下:10 x (关注者/1,000) = 每张帖子的价格(美元)。要创建一个更接近TikTok视频的故事或卷轴,利用TikTok的公式来计算额外的内容创作要求。

YouTube视频定价

一个YouTube视频的成本受多个因素影响,包括视频的长度,以及品牌的产品是整个视频的重点,还是只在关于其他东西的视频中提到。一般来说,我们建议重复使用TikTok的公式;但是,如果内容要求明显较长(5分钟或以上),企业应该提高总费率。

TikTok视频定价

根据Neal Schaffer的说法,可以用以下公式来确定TikTok内容提供者的平均费率。25 x (关注者/1,000) = 每篇帖子的费率(美元

社会媒体影响者如何获得报酬

弄清楚如何以一种互利的、具有成本效益的和前瞻性的方式对影响者进行补偿,需要专业知识和智慧。花时间评估你的合作关系并为双方选择最佳结构,是发展成功的影响者活动的最大方法。换句话说,就是定制化和个性化。

馈赠或奖赏

即使是顶级的影响者合作伙伴也继续寻求只送礼的约定,因为即使是最精明的影响者也认识到送礼对业务增长至关重要。礼物使影响者能够测试和评论新产品,有时比他们的竞争对手更早,这吸引了那些希望在购买产品前看到值得信赖的人使用产品的受众。影响者意识到礼品奖励的价值,将其作为未来与品牌合作的跳板。

补偿活动或旅行

提供免费游览以换取对目的地的宣传是旅游营销中的一种成熟做法。几十年来,向那些能够使产品更有市场的少数人提供免费住宿,或以名人的参与或代言换取活动的入场券,已经被用来增加销售。

邀请有影响力的人去度假或参加活动的好处是相互的。旅游品牌可以为影响者提供更有价值的实物,比如比影响者通常为一系列帖子收取的费用更多的度假套餐--而且经常是去他们价格范围之外的目的地或度假村。活动、奢侈品发布会和颁奖典礼对受众也有同样的影响,因为它们让人感觉到影响者在各自的领域有实力--或者至少是足以值得邀请的。如果观众观察到他们尊敬或钦佩的人在度假或活动中玩得很开心,他们可能会想访问确切的地点或参加同样性质的其他活动。

商店信贷或回扣

商店信贷和回扣与赠与相当,因为它们往往针对相同的影响者并产生类似的效果,但它们为公司提供了显著的优势。与馈赠不同的是,影响者必须向他们的追随者披露这些联系(通常是通过添加标签#ad或#gifting),商店信贷回扣不需要这样的披露。

内容许可费

用户产生的内容(UGC)是所有规模的企业的有效营销工具。无论你的产品图片和社论拍摄有多好、多到位,点击率都会转到穿着或使用你的产品的顾客身上。事实上,87%的品牌使用用户生成的内容的真实力量,72%的品牌认为它有助于参与。同时,47%的千禧一代和36%的婴儿潮一代信任UGC,而35%的Z世代认为,在未来三到五年内,UGC将比品牌内容更可信。

每帖付费

2017年,研究表明,英国的某些公司愿意为一个名人的单一Facebook帖子支付高达75,000英镑。他们会花67,00英镑购买一个相同的赞助YouTube视频。与规模较小的影响者的费用相比,这是一笔可观的费用,他们可以提供更高的参与率,针对更具体的受众。根据粉丝数量、受众互动、材料类型和其他一些变量,价格范围很广。

仅限演出

影响者和营销人员选择基于绩效的关系,是因为易于执行和衡量。无论这些协议是针对特定的活动或产品,以加强销售,还是作为独立的支付模式,用于更适合基于绩效的报酬的影响者合作伙伴的部分,它们都是透明的,可适应的。例如,他们与拥有大量追随者的影响者合作,也与拥有较少追随者但与受众互动率高的微型和纳米影响者合作。

有绩效奖金的固定利率

固定费率+销售百分比的混合模式结合了按帖付费和基于业绩的报酬的优点,对影响者和营销人员来说是有利的。这种支付方式具有更好的投资回报率,使影响者获得更高的激励,但有一个固定薪酬的 "缓冲",以支付他们的初始劳动。

每个人都从固定费率加绩效奖金计划中受益。品牌向影响者支付帖子的基本费用,但设定销售目标和条件,必须满足这些条件,影响者才能获得额外的报酬。从影响者的角度来看,他们为他们产生的每一笔交易得到补偿。这给了影响者两个激励:首先,固定费率表明品牌对他们的努力表示赞赏,其次,他们的内容创造的销售越多,合作的价值就越大。

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